病根

病根

不管是中日韩的用户，还是美国人、欧洲人，其实都是人，都有着人类普遍的共性。

都喜欢黄、赌、毒的东西。

都喜欢沉浸在舒适区里。

都有虚荣感，都爱炫耀，都喜欢受到其他人的赞美和鼓励，都喜欢接触一些和自己的认知层次相同的人、文章、影视、艺术作品等等。

最好的互联网产品，本质上就是围绕着这些人性上的东西来做文章。

在这个大框架之下，各国还有不同的风土人情和文化背景，在产品的设计上就要有所区分了。

比如Helo其实就分为了三个大版本。

一个是国内版，中文名叫做“微信”；一个是日本版，名字叫Helo.JP；还有一个是全球版，就是常规版本的Helo了。

国内版是不同的政策因素，要有所区分，隔绝墙内外。

日本版就是不同的文化因素了，正常的Helo里搭配的都是Circle朋友圈，是一款熟人社交产品。日本版的Helo里，导入的是YikYak，是一款陌生人社交产品。

所以周不器从国内选派了郑晓丽这样一位移动互联网的专家去改造雅虎，其实还存在着很大的风险。

其他方面都好说，就怕她的思路跟欧美那边不太契合。大方向上没问题，细节上会有出入。

不过，许亮杰就不一样了。

他虽然是在国内土生土长，可他这辈子在美国生活的时间比国内还长，就可以很有效地解决这个问题。

当年他在国内的紫微星工作时，一度跟张一明竞争过总裁的位置，也绝对是大佬级的视野和眼光。

许亮杰道：“我对雅虎做了一个全面的分析，已经基本拿出了一个全局性的确切性的改造思路。雅虎想要复苏，还真应该这样做。”

“哦？”周不器对他的话半信半疑，当年在国内的时候就发现这人有时候讲话不太靠谱，“怎么做？”

许亮杰笑着说：“你不是都安排好了嘛，移动互联网。”

周不器哑然失笑。

许亮杰却没有一点开玩笑的意思，正色道：“雅虎的产品特性，就注定了一定会在PC互联网的领域里失势。开始几年还好，互联网的技术还比较差、商业模式不够丰富。雅虎是全球第一家商业化的互联网公司，就一定会受到全行业的青睐。后来就不行了，出现了两个新模式。”

周不器问：“哪两个？”

“一个是谷歌，另一个……嗯，就是你了。”

“我？”

周不器以为他在开玩笑，哈哈大笑起来。

许亮杰表情就有些古怪，扯了扯嘴角，“真没开玩笑。雅虎的上一次巅峰是04-05年，后来就不行了。因为那个时间段，谷歌上市了，你横空出世了。”

周不器觉得有点莫名其妙，“这都什么跟什么？”

许亮杰笑道：“伱听我的理由啊。当年的雅虎，是互联网广告投放的宠儿，是这个行业里的明珠。不过，谷歌出来了，改变了互联网广告的玩法。”

这么一说，周不器也就知道是什么意思了，“嗯，互联网广告从1.0时代的页面广告，变为了2.0时代的搜索广告。”

早年间，这在紫微星内部已经有过很多次的讨论了。

其实不需要细说了。

但郑晓丽入职的时间比较晚，又知道周大老板其实比较“外行”，就小心地解释了一句，“搜索广告之所以是2.0，最重要的一点，就是搜索广告可以根据搜索的关键词进行精准投放。一旦广告精准投放了，转化率就可以有极大地提高。这样一来，商家们就不再对雅虎那么青睐了，纷纷都把广告投放给了谷歌。这就是雅虎走下坡路的开始。”

周不器当然没这么外行。

恰恰相反。

这一套互联网广告的理论，当年就是他在紫微星内部提出来的，并成为了圣经宝典一般指引着创业阶段的紫微星前进。

说到这里，周不器也就明白许亮杰这话是什么意思了，深吸了一口气，“搜索广告是2.0时代，接下来还有3.0时代！”

许亮杰道：“对，你在紫微星创办了朋友网，以信息流推荐的方式来重塑信息传播的方式。后来的今日头条，更是把这种模式玩到了极致。3.0版本的互联网广告模式就出现了。而雅虎却始终只能保持在1.0模式。就像你说的，这是不同的维度。这么多年来，雅虎始终都处于互联网形态最早期的那种初级维度，就注定要在市场里失去竞争力。”

“嗯。”

周不器点了点头。

并没有太多的意外。

这样的讨论，早在紫微星创办朋友网、今日头条的时候就有过很多次了。那都是好几年前的事了。

现在，许亮杰这是旧事重提。

拿着几年前紫微星在国内的经验，要来剖析雅虎，分析雅虎的病因。