嫁衣

周不器道：“苹果的核心竞争力不在于技术，也不在于创新，而在于品牌，一个深入人心的品牌。如果爱斯达不能在品牌上做出更多的努力，那我们所有的创新、所有的新设计，最后都只能沦为iPhone的嫁衣。”

“嗯，品牌！没有更高的品牌价值，我们很难在海外市场跟苹果竞争。”

周绍宁也坚定了这个信念。

爱斯达的品牌价值，在国内的手机行业里算是高的，甚至可以说是国内目前最高的。

可爱斯达的目标是全世界。

要跟苹果、三星在海外市场里斗法，那就必须得有更高的自我标准才行。

“海外？”周不器摇摇头，“iPhone6在国内市场也爆发起来了，如果我们不调整战略思路，长期发展下去，国内的市场也会成为iPhone的天下。苹果吃肉，国产手机厂商只能喝汤。”

这可不是危言耸听，后世的国产手机市场已经有了这样的趋势，iPhone6之后，苹果可以说是彻底的打开了国门。

周绍宁道：“如果国内的消费力逐年提升，国内消费者对中高端机的认可度也会越来越高。”

周不器道：“所以说啊，爱斯达必须要调整战略！不能以技术为核心了，我们必须得承认，这条路我们走错了。我们必须得向市场靠拢，必须得走营销的路线。”

爱斯达的战略是周大老板确定的。

他可以自己说犯错。

周绍宁可不能这么说，就笑着说：“要说犯错，也不至于。不同的阶段，会有不同的战略规划。爱斯达的早期，智能手机才刚刚起步，如果我们不在技术上投入全部的精力，很多技术性的难题我们可能根本解决不了。现在不一样了，智能手机行业已经成熟了，随便一个草台班子就能做智能手机了。技术上的普遍性障碍已经没有了。”

“嗯。”

“还有第二点，就是竞争对手不同。一开始的爱斯达，是为了活下来，是踩着安卓机的空白市场走出来的，后来出现了一些竞争对手，也都很薄弱。哪怕跟三星相比，我们在很多方面也都有优势。这些优势，能够确保我们的创新表现出放大效应。”

“是这样。”

周不器点了点头。

跟全球其他的安卓机厂商相比，爱斯达处于优势地位。

有了优势地位，那爱斯达的所有技术研发、产品创新，都可以起到添砖加瓦的作用。技术可以提高产品力、可以降低成本，创新也可以提高产品力、可以增加吸引力。

这些都是正向作用。

可是，现在不一样了。

爱斯达要跟苹果去正面对比了，那就不一样了。

爱斯达各方面处于弱势地位。

所有的技术开发、所有的创新设计，在苹果眼里都像是一种信手拈来、为我所用的工具。这就会导致爱斯达乃至整个安卓手机行业都成为苹果的嫁衣，予取予求。

就像是一个博士。

他有了新的研究成果，可以在学弟学妹面前有更大的威望，有更高的个人形象和对学弟学妹的领导力。

因为他相比于学弟学妹，处于优势地位。

可是，在博导面前，博士的所有研究成果，博导都可以予取予求，博士的成果都是“嫁衣”。

很多体制内的“专家”，其实根本没啥水平，之所以能一步一个台阶的往上爬，都是因为学生水平好，学生的论文和科技成果，导师可以信手拈来的为我所用。锤子手机是行业里的最低位，这就导致锤子手机的所有创新设计，都只能沦为嫁衣，被同行们搜刮过去。苹果手机处于行业里的最高位，这就导致苹果即便没有什么创新，也可以吸纳行业里的一切优秀元素，一步步的往上爬。

所以对爱斯达来说，如果想要跟苹果去正面对抗，要做的不是研发、不是创新，而是先提高品牌价值！先把营销做好，把市场认知给提起来，否则一直处于弱势地位，做的再好也只能成为苹果的嫁衣。

周不器道：“没有市场认知，你做的很好别人也会认为你不好；有了市场认知，你做的不好大家也会认为你好。大众的眼里只有认知，没有现实。不管iPhone和Aster的手机谁好谁坏，这都不重要。重要的是消费者认为谁好谁坏。跟苹果的长期竞争，比的是对消费者心智的控制。”

周绍宁“嗯”了一声，笑着说：“其实爱斯达的品牌力挺强的，甚至比三星都不差。在安卓机里，我们已经有了很牢固的位置。所谓的弱势地位，只是因为我们跟苹果的对比。”

“那可不一定！”

周不器哼了一声。

“嗯？”

周绍宁眉梢一挑。

周不器道：“小米现在的声势多大？小米的成功，是因为低价吗？不是，是因为大众认识里的低价。今年小米推出的799的红米，市场里有多少同价位的手机？华为、中兴、摩托罗拉、OPPO不是都跟进了嘛。价格都差不多，甚