第2000章自由媒体

“这可不是一件容易的事情，美国的新闻媒体和咱们国家的可不一样，咱们在国内用的那一套公关手段，在美国根本没有成功的可能。”段云轻轻的摇了摇头，接着说道：“而且在美国打广告成本实在太高了，基本都是国内几倍到十几倍，甚至可以达到上百倍，以咱们集团公司当前这点流动外汇，根本撑不起想要的产品宣传效果……”

段云自然明白李芸的想法，想当初段云正是靠的投入大量的广告宣传费用，包括在央视和国内其他重要媒体打广告，只用了一两年的时间，天音就成为了国内家喻户晓的品牌，而且大量的广告投入也带来了极其丰厚的回报，让天音集团最终发展成为国内最大的民营企业。

而且段云可以说把广告玩到了极致，他专门儿成立了广告公关部，除了包括央视在内的国内顶尖媒体之外，天音集团还和很多地方媒体保持着长期的业务往来，另外天音集团的公关部还私下里，还和上百名国内知名撰稿人保持着密切的联系，天音集团给他们的稿酬，也绝对堪称丰厚。

经过几年的经营，天音集团广告在国内已经达到了无孔不入的地步，甚至在一些偏僻的小山村，墙壁和茅房外侧，也都有天音产品的广告。

凭着对国内媒体的强大掌控力，也让天音集团有了非常强的软实力，甚至在业内段云也掌握的一定的话语权，无论是产品宣传，企业形象，以及段云的个人影响力方面，在这种软实力的加持下，始终在国人内心保持着一个非常正面的形象，这对段云的事业有着非常大的帮助。

但是在美国，段云的这一套是基本没有成功的可能，因为美国媒体的广告费非常高，就比如国内最强的广告品牌央视广告，黄金广告时段已经涨到了一年将近600万，但是这些钱在美国只能买下《纽约时报》不到十期的满页广告，而且在美国，有好几家拥有类似《纽约时报》这样的顶尖媒体。

即便是索尼这样的全球顶尖电子制造商，他们的财力也不可能在美国完成复制段云在中国的。

另外在名义上，美国的媒体似乎不可能被控制，就连国家政府，也没有这种能力。

“独立媒体”的理念是西方新闻观的核心理念之一。

所谓“独立媒体”，是指在财政、经费、所有权上独立于政府和政党的私人媒体。西方新闻观认为，只有独立媒体才能免受政府和党派控制，保持“政治中立”，成为“社会公器”。

长期以来，“独立媒体”与“新闻自由”一样，是西方自我标榜的招牌和攻击他国的大棒。

自由竞争的市场法则使西方新闻业不可避免地走向垄断，所谓“独立媒体”越来越集中到极少数人手里。

以新闻集团、美国维亚康姆公司、德国贝塔斯曼出版集团这几家当今世界最大的传媒集团为例。尽管它们的主营业务、媒体构成和经营特色各有不同，但是三者有一个共同的标志：家族企业。新闻集团由鲁伯特·默多克家族控制。在上世纪80年代以前，默多克掌握集团70%以上的控股权。如今，尽管新闻集团已发展成国际化的上市公司，但仍有近2/5有投票权的股份掌握在默多克家族手里。美国维亚康姆公司是萨默·雷石东家族的企业，其经营范围涉及传媒业和娱乐业的各个领域。雷石东亲任公司执行董事会主席，持有7成的表决权股份；他还任命女儿莎莉·雷石东为公司非执行副主席，这是一个为其量身定做的职位。贝塔斯曼出版集团在成立之初是一个家族式管理的小公司，如今已发展成为世界传媒巨头。集团股份由摩恩家族及其所属的贝塔斯曼基金会持有，实际上，摩恩家族就是唯一股东。

在这几大家族掌控的传媒集团麾下，聚集了一批重要媒体。美国付费发行量最大的财经报纸《华尔街日报》，美国四大电视网之一的福克斯广播公司，英国第一主流大报《泰晤士报》等，属于新闻集团。

美国老牌电视网之一的哥伦比亚广播公司，覆盖全球几亿家庭的mtv电视网，以及覆盖86%美国收视家庭的联合派拉蒙电视网，都在雷石东的领导下。

欧洲最大的电视广播公司rtl集团，全球最大的图书出版商兰登书屋，欧洲最大的杂志出版公司古纳雅尔，为贝塔斯曼集团所有。

此外，还有一批西方主流媒体在并购风潮中，先后被大家族收入囊中。

被称为美国严肃报纸代表的《纽约时报》以及《国际先驱论坛报》，归苏兹伯格家族控制的纽约时报公司所有；美国另两份严肃大报《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》，分别由格雷厄姆家族和钱德勒家族掌握；被誉为“国家宝藏”的美国《新闻周刊》，2010年被音响大亨西德尼·哈曼收购。

这些美国大家族和财团不光掌握的很多顶级的媒体集团，同时他们也影响到美国的政治和经济，每年这些家族财团都会耗费巨资，支持议员和总统的选举，而作为回报，他们的利益在美国得以保护，并且还能获得一定程度的拓展。

这其实就是资本主义国家的游戏规则，贫富差距